Brevo vs Mailchimp: Abrechnung, DKIM, Akquise

Brevo vs Mailchimp: Welche Eigenschaften entscheiden?

Die meisten Vergleiche zwischen Brevo und Mailchimp drehen sich um Vorlagen und Editoren. Wenn Sie als B2B-Absender mit eigener Domain arbeiten, entscheiden andere Punkte: wofür Sie bezahlen, ob Ihre eigene Domain die Mails signiert, welche Zusatzkanäle Sie tatsächlich nutzen würden und ob die Richtlinien der Plattform Ihre Art des Versands überhaupt zulassen. Die Tabelle vergleicht beide Tools genau in diesen Punkten. Die Angaben stammen aus der KI-Übersicht von Google zu dieser Suche, die sich auf brevo.com und mailchimp.com beruft. Gleichen Sie sie mit der Preisseite des jeweiligen Anbieters ab, bevor Sie sich entscheiden.

Eigenschaft	Brevo	Mailchimp
Abrechnungseinheit	Versendete E-Mails pro Monat (laut Google-KI-Übersicht mit Verweis auf brevo.com)	Gespeicherte Kontakte, Duplikate über mehrere Zielgruppen werden mitgezählt (laut Google-KI-Übersicht mit Verweis auf mailchimp.com)
Kontaktspeicherung	Treibt in den meisten Tarifen nicht die Rechnung	Jedes gespeicherte Profil zählt auf den Tarif
Integrierte Extras	CRM, SMS, WhatsApp, Live-Chat, Transaktionsmails	Marketing-Automatisierung, Landingpages, Website-Baukasten
Transaktionsmails	Inklusive (SMTP-Relay und API)	Separates Add-on, Mailchimp Transactional (früher Mandrill), laut Mailchimp-Dokumentation
Native Integrationen	150+ (laut Google-KI-Übersicht)	300+ (laut Google-KI-Übersicht)
DKIM mit eigener Domain	Ja, über DNS-Einträge, die Brevo erzeugt	Ja, über DNS-Einträge, die Mailchimp erzeugt

Kurz gesagt: Mailchimp ist im Kampagnenmarketing am stärksten und bringt einen großen Integrationskatalog mit. Brevo bündelt Multichannel-Kommunikation und Transaktionsmails in einem Konto. Keines der beiden Tools ist pauschal besser. Die richtige Wahl hängt davon ab, welche dieser Aufgaben Sie tatsächlich haben.

Wie funktionieren die Preise bei Brevo und Mailchimp?

Beträge finden Sie hier nicht. Preise ändern sich häufig, und auf dieser Website nennen wir keine Preise anderer Anbieter. Vergleichen lässt sich aber die Einheit, nach der jeder Anbieter abrechnet. Mailchimp rechnet nach Größe der Zielgruppe ab. Ein Kontakt zählt, egal ob Sie ihn einmal im Jahr oder täglich anschreiben, und laut der KI-Übersicht von Google zählt ein Duplikat in zwei Zielgruppen doppelt. Brevo rechnet nach der Zahl der versendeten E-Mails ab, gespeicherte Kontakte wirken sich also kaum auf die Rechnung aus.

• Große Liste, wenige Versände: Die Abrechnung pro Versand (Brevo) fällt meist niedriger aus, weil inaktive Kontakte nichts kosten.
• Kleine Liste, häufige Versände: Die Abrechnung pro Kontakt (Mailchimp) kann gleich oder niedriger ausfallen, weil zusätzliche Versände nichts extra kosten.
• Warum Brevo günstig wirkt: Bei der Abrechnung pro Versand zahlen Sie nicht für ruhende Kontakte. Das ergibt sich aus der Abrechnungseinheit und ist kein Rabatt.
• Was günstiger ist als Mailchimp: Multiplizieren Sie Ihre Kontakte mit Ihren Versänden pro Monat und rechnen Sie genau diese Zahl auf der Preisseite jedes Anbieters durch. Ein Tool mit anderer Abrechnungseinheit kann je nach dieser Zahl günstiger oder teurer sein.

Was nicht funktioniert, ist der Vergleich der Einstiegstarife nebeneinander. Jeder Einstiegstarif begrenzt etwas anderes, sodass zwei scheinbar ähnliche Tarife sehr unterschiedliche Versandvolumen abdecken können.

Wie richten Sie DKIM in Brevo ein?

DKIM versieht jede Nachricht mit einer kryptografischen Signatur, und das d=-Tag in dieser Signatur nennt die signierende Domain. DMARC wird über DKIM nur dann bestanden, wenn diese Domain zu Ihrer From-Domain passt (Alignment). Signiert Brevo mit der eigenen Domain, kann DKIM DMARC für Sie nicht tragen. DKIM in Brevo einzurichten heißt also, Brevo im Namen Ihrer Domain signieren zu lassen:

1. 1 Öffnen Sie in den Absendereinstellungen von Brevo den Bereich für Domains und fügen Sie die Domain hinzu, von der Sie versenden.
2. 2 Brevo zeigt die DNS-Einträge für diese Domain an, darunter den DKIM-Eintrag. Kopieren Sie sie exakt so, wie sie angezeigt werden, statt sie abzutippen.
3. 3 Veröffentlichen Sie die Einträge bei Ihrem DNS-Anbieter und speichern Sie. Manche Anbieter hängen Ihre Domain automatisch an den Eintragsnamen an – achten Sie darauf, dass sie nicht doppelt erscheint.
4. 4 Wechseln Sie zurück zu Brevo und starten Sie die Prüfung der Domain-Authentifizierung. Die DNS-Propagation kann ein erfolgreiches Ergebnis verzögern.
5. 5 Senden Sie eine Testmail an ein Postfach, auf das Sie Zugriff haben, und lesen Sie den Header Authentication-Results. Gesucht ist dkim=pass mit header.d auf Ihre Domain.

Typische Fehler sind eine doppelte Domain im Eintragsnamen, ein aufgeteilter oder abgeschnittener TXT-Wert und ein alter DKIM-Eintrag, der mit dem neuen kollidiert. Anbieterspezifische Schritte finden Sie in unserer Anleitung GoDaddy-DKIM für Brevo einrichten. Wie die drei Einträge zusammenspielen, erklärt der Beitrag SPF, DKIM und DMARC für Cold E-Mails. Was Sie veröffentlicht haben, prüfen Sie mit dem SPF-, DKIM- und DMARC-Checker.

Wie funktioniert DKIM bei Mailchimp, und was ändert sich bei SPF?

Die Domain-Authentifizierung von Mailchimp funktioniert genauso. Mailchimp erzeugt DNS-Einträge, Sie veröffentlichen sie bei Ihrem DNS-Anbieter, und sobald sie verifiziert sind, signiert Mailchimp Ihre Kampagnen mit Ihrer Domain statt mit der eigenen. Der größere Unterschied liegt bei SPF. Versenden Sie gleichzeitig über Mailchimp, Brevo und einen Postfachanbieter, kostet jeder Dienst, den Sie in Ihren SPF-Eintrag aufnehmen, DNS-Lookups. Die SPF-Spezifikation begrenzt, wie viele Lookups eine einzelne Prüfung auslösen darf. Wird diese Grenze überschritten, liefern empfangende Server einen permerror – SPF schlägt dann für alles fehl, was Sie versenden. Bevor Sie eine zweite Versandplattform hinzufügen, zählen Sie die include:-Mechanismen, die bereits in Ihrem Eintrag stehen, und entfernen Sie die von Diensten, die Sie nicht mehr nutzen.

Kann man eine Gmail-Adresse mit Mailchimp oder Brevo nutzen?

Sie können eine gmail.com-Adresse als Absender eintragen, aber nicht authentifizieren. DKIM und DMARC werden im DNS der From-Domain veröffentlicht, und das DNS von gmail.com kontrolliert nur Google. Da Sie dort keinen DKIM-Eintrag veröffentlichen können, kann Ihre Mail für gmail.com kein DMARC-Alignment erreichen. Beide Plattformen lenken Sie für authentifizierten Versand deshalb auf eine eigene Domain. Wenn Sie nur eine Gmail-Adresse haben, registrieren Sie zuerst eine Domain – für einen geschäftlichen Absender ist das ohnehin der Ausgangspunkt. Kontakte aus einem Gmail-Konto zu importieren ist eine andere Frage, und dafür bieten beide Tools Möglichkeiten.

Welches Tool eignet sich für B2B-Kaltakquise?

Brevo und Mailchimp sind beide für Marketing an Empfänger gebaut, die eingewilligt haben. Beide Anbieter veröffentlichen Nutzungs- und Anti-Spam-Richtlinien, die den Versand an Kontakte ohne Einwilligung einschränken. Lesen Sie die Acceptable Use Policy von Mailchimp und die Anti-Spam-Richtlinie von Brevo, bevor Sie eine kalte Liste importieren. Wird Ihr Konto gesperrt, verlieren Sie damit auch Ihren Versand. In der EU kommen zusätzlich die Einwilligungsregeln hinzu. Die ePrivacy-Richtlinie regelt unerwünschtes E-Mail-Marketing, und in Deutschland verlangt das Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb (UWG) für E-Mail-Werbung eine vorherige ausdrückliche Einwilligung – ohne Ausnahme für B2B. Ob ein bestimmter Versand rechtmäßig ist, hängt davon ab, wie Sie ihn durchführen, nicht vom Tool.

Zwei weitere Punkte. Erstens versenden Standardtarife über geteilte IPs, sodass das Verhalten anderer Absender die Reputation dieser IP beeinflusst. Ihre Domain-Reputation bleibt trotzdem Ihre eigene, und unser Leitfaden zur Absenderreputation zeigt, wie Sie beides prüfen. Zweitens verlangen die Absenderrichtlinien von Google, dass Massenversender an Gmail-Konten eine Abmeldung per Klick (One-Click-Unsubscribe) unterstützen. Beide Plattformen fügen Kampagnenmails eine Abmeldefunktion hinzu.

Wo EmailFlow OS ins Spiel kommt: aufgebaut auf Ihrem Brevo-Konto

EmailFlow OS ist nicht Teil des Vergleichs oben und ersetzt keines der beiden Tools. Es versendet personalisierte Video-E-Mails für die B2B-Akquise über ein Brevo-Konto, das Sie bereits selbst kontrollieren. Sie nehmen ein einziges Video auf und laden es in EmailFlow OS hoch. Dann verbinden Sie Ihr Brevo-Konto und Ihre Versanddomain und importieren Ihre Interessentenliste in EmailFlow OS, wo sie gespeichert wird. EmailFlow OS macht aus dieser einen Aufnahme eine eigene Version für jeden einzelnen Empfänger, nicht eine pro Unternehmen. Jede Version geht aus Ihrem eigenen Postfach raus, über Ihr Brevo-Konto und Ihre Versanddomain. Ein geteilter Plattform-Absender ist nicht beteiligt.

In der Praxis heißt das: Ihre Mails werden weiterhin über die DKIM-Einrichtung signiert, die Sie in Brevo vorgenommen haben, und die aufgebaute Reputation bleibt bei Ihrer Domain. Wenn Sie Brevo hierfür und Mailchimp für Newsletter nutzen, behalten Sie die Zahl Ihrer SPF-Lookups im Blick. Auf der Seite zu personalisierten Video-E-Mails mit EmailFlow OS sehen Sie, wie das Setup zusammenpasst. Die Entscheidungen hinter der Akquise über die eigene Domain behandelt der Beitrag Kaltakquise per E-Mail: das passende Setup wählen.

Häufige Fragen

? Ist Mailchimp kostenlos oder kostenpflichtig?

Beides. Die Preisseite von Mailchimp führt einen kostenlosen Tarif neben kostenpflichtigen Tarifen, beginnend mit Essentials. Die kostenpflichtigen Tarife werden nach der Zahl gespeicherter Kontakte abgerechnet, nicht nach Versänden, und laut der KI-Übersicht von Google zählen Duplikate über mehrere Zielgruppen mit. Der kostenlose Tarif begrenzt sowohl Kontakte als auch Versände – prüfen Sie die aktuellen Grenzen auf der Preisseite von Mailchimp.

? Warum ist Brevo so günstig?

Brevo rechnet laut der KI-Übersicht von Google mit Verweis auf brevo.com nach versendeten E-Mails ab, nicht nach gespeicherten Kontakten. Haben Sie eine große Liste und versenden nur wenige Kampagnen im Monat, kosten inaktive Kontakte nichts, und die Rechnung wirkt im Vergleich zur kontaktbasierten Abrechnung niedrig. Schreiben Sie eine kleine Liste sehr häufig an, fällt dieser Vorteil weg, weil Brevo genau das Volumen berechnet.

? Was ist günstiger als Mailchimp?

Das hängt von Ihren Zahlen ab, nicht von der Marke. Mailchimp rechnet nach Kontakten ab, Brevo nach versendeten E-Mails. Multiplizieren Sie Ihre Listengröße mit Ihren Versänden pro Monat und rechnen Sie genau diese Zahl auf der Preisseite jedes Anbieters durch. Eine große, selten angeschriebene Liste fällt mit der Abrechnung pro Versand meist günstiger aus, eine kleine, häufig angeschriebene Liste unter Umständen nicht.

? Sind Transaktionsmails bei Brevo oder Mailchimp enthalten?

Brevo enthält Transaktionsmails über SMTP-Relay und API, im selben Konto, das Sie für Kampagnen nutzen. Mailchimp bietet Transaktionsmails laut eigener Dokumentation als separates Add-on an, Mailchimp Transactional (früher Mandrill). Wenn Sie neben Kampagnen auch Belege oder Passwort-Resets versenden, entscheidet das darüber, wie viele Konten und DNS-Einträge Sie verwalten müssen.