Sender Score prüfen: Was der Wert aussagt

Was ist der Sender Score?

Der Sender Score ist ein Reputationswert, den Validity für einzelne versendende IP-Adressen veröffentlicht. Auf senderscore.org zeigt Validity ihn als Zahl an: Je höher, desto besser die Reputation. Bewertet wird eine IP, nicht eine Domain und nicht eine Person. Senden zwei Unternehmen über dieselbe IP, teilen sie sich einen Sender Score. Sendet ein Unternehmen über mehrere IPs, bekommt jede IP ihren eigenen Wert. Das sollten Sie wissen, bevor Sie die Zahl deuten. Sie sagt Ihnen, wie sich Mails von dieser Adresse in letzter Zeit im Datennetzwerk von Validity verhalten haben. Sie sagt Ihnen nicht, wie Gmail oder Outlook Ihre Versanddomain einstufen, und sie entscheidet nicht, wo eine Nachricht landet. Diese Entscheidung trifft jeder empfangende Server mit seinen eigenen Filtern, und die Daten von Validity sind nur ein mögliches Signal, das ein Server nutzen kann oder auch nicht. Sie können einen guten Sender Score haben und trotzdem im Spam landen, und ein schwacher Wert heißt nicht, dass jede Nachricht blockiert wird.

Woraus setzt sich der Sender Score zusammen?

Validity beschreibt, welche Arten von Signalen in den Sender Score einfließen. Alle gehen darauf zurück, wie Empfänger und empfangende Systeme auf Mails von dieser IP reagieren:

• Spam-Beschwerden: Empfänger klicken bei Mailbox-Providern, die Feedback-Daten teilen, auf „Als Spam melden“.
• Unbekannte Empfänger: Nachrichten an Adressen, die nicht existieren und als Hard Bounces zurückkommen.
• Spam-Trap-Treffer: Mails an Adressen, die nur existieren, um Absender mit gekauften, gescrapten oder veralteten Listen zu erkennen.
• Volumen und Gleichmäßigkeit: Ein plötzlicher Ausschlag von einer sonst ruhigen IP wirkt anders als stetiger Versand.
• Blacklist-Einträge: ob die IP auf gängigen Blocklisten steht.

Fast alle diese Punkte hängen an der Listenqualität. Unbekannte Empfänger und Spam-Traps werden fast immer durch die Liste verursacht, nicht durch den Text. Deshalb zählen Bounce-Handling und erneute Verifizierung für diesen Wert mehr als jede Formulierung. Unser Leitfaden zum Thema E-Mail-Liste bereinigen im Cold Outreach zeigt, wie Sie Hard Bounces vor den Follow-ups entfernen und mit Catch-all-Ergebnissen umgehen. Zeigt die Abfrage die IP auf einer Blacklist, erklärt unser Leitfaden E-Mail-Blacklist prüfen und Delisting, wie Sie herausfinden, um welche Liste es sich handelt und was deren Entfernungsprozess verlangt.

Sender Score prüfen: So gehen Sie vor

Finden Sie zuerst die IP, die Ihre Mail tatsächlich zugestellt hat, und fragen Sie erst dann den Wert ab. Den ersten Schritt lassen viele aus und prüfen stattdessen die IP ihrer Website oder den MX-Eintrag ihrer Domain. Über keine der beiden läuft Ihr Outreach.

1. 1 Senden Sie aus Ihrem normalen Versand-Setup eine Testnachricht an ein Postfach, auf das Sie Zugriff haben, etwa eine Gmail-Adresse.
2. 2 Öffnen Sie die vollständigen Header. In Gmail heißt das „Original anzeigen“.
3. 3 Lesen Sie die Received-Zeilen von oben. Die gesuchte IP steht in der Zeile, in der der Server des Empfängers vermerkt, dass er die Nachricht vom ausgehenden Server Ihres Anbieters erhalten hat. Bei Versand über Brevo ist das eine Brevo-IP, nicht Ihr eigener Server.
4. 4 Prüfen Sie im selben Header die Zeile Authentication-Results auf spf=pass, dkim=pass und dmarc=pass. Ein Score sagt wenig aus, wenn die Authentifizierung fehlschlägt.
5. 5 Geben Sie diese IP auf senderscore.org ein. Geben Sie eine Domain ein, nutzt die Abfrage IPs, die mit dieser Domain verknüpft sind, und das müssen nicht die IPs sein, über die Ihr Outreach lief.
6. 6 Notieren Sie Ergebnis und Datum. Ein einzelner Wert ist eine Momentaufnahme. Ein Verlauf über mehrere Wochen sagt mehr.

Auf dieses Muster achten Sie: Die Received-Zeile hat die Form „Received: from [ausgehender Hostname] ([sendende IP]) by mx.google.com“, und die IP in Klammern ist die, die Sie abfragen. Die Zeile Authentication-Results enthält Einträge wie „dkim=pass header.i=@ihredomain.de“ und „dmarc=pass header.from=ihredomain.de“. Steht im DKIM-Eintrag die Domain Ihres Anbieters statt der Domain aus Ihrer Absenderadresse, ist DKIM zwar bestanden, aber nicht aligned. Eine DMARC-Prüfung, die sich auf diese Signatur stützt, schlägt dann fehl, ganz gleich, was der Score der IP sagt.

Wenn Sie die Authentifizierung prüfen möchten, ohne Header zu lesen, liest der SPF-, DKIM- und DMARC-Checker auf dieser Website die veröffentlichten DNS-Einträge Ihrer Domain aus. Unsere Schritt-für-Schritt-Anleitung E-Mail-Reputation prüfen für Brevo-Absender zeigt, wo der Sender Score zwischen den anderen Prüfungen steht.

Warum zeigt mein Sender Score keine Daten?

Ein leerer oder fehlender Score bedeutet meist, dass Validity in letzter Zeit nicht genug Mails von dieser IP gesehen hat, um sie zu bewerten. Das ist bei einem Cold-Outreach-Setup, das täglich eine überschaubare Zahl von Einzelnachrichten verschickt, häufig und kein Warnsignal. Ebenso häufig ist es bei einer neuen dedizierten IP, die noch nicht aufgewärmt wurde. Starke Sprünge im Score haben meist eine von wenigen Ursachen. Ein Schwall Mails an eine alte Liste kann gleichzeitig unbekannte Empfänger und Trap-Treffer bringen. Eine neue Kampagne kann Empfänger erreichen, die sich beschweren. Auf einer geteilten IP gibt es eine dritte Ursache: die Kampagne eines anderen Kunden. Dann hat sich in Ihrem Setup nichts geändert, und nichts in Ihrem Setup wird es beheben. Absender mit geringem Volumen haben oft mehr von den Google Postmaster Tools, die Daten auf Domain-Ebene für Mails an Gmail zeigen. Allerdings setzen auch die Postmaster Tools ein Mindestvolumen voraus, sodass sie bei kleinen Absendern ebenfalls leer bleiben können.

Sender Score auf geteilter vs. dedizierter Brevo-IP

Brevo verschickt die Mails der meisten Accounts über geteilte IP-Pools. Dann gehört der Sender Score, den Sie abfragen, zur IP des Pools. Jeder Absender, den Brevo über diese Adresse leitet, prägt ihn mit, und Ihr eigenes Verhalten ist nur ein kleiner Teil davon. Ein hoher Score auf einer geteilten IP beweist nicht, dass Ihre Praxis sauber ist, und ein Einbruch beweist nicht, dass Sie ihn verursacht haben. Sendet Ihr Brevo-Account über eine dedizierte IP, spiegelt der Score nur Ihren eigenen Traffic wider und taugt damit als echte Diagnose. Das heißt aber auch: Die Reputation der IP hängt vollständig von Ihrem Volumen und Ihrer Listenqualität ab. Eine dedizierte IP, die zu wenig oder zu unregelmäßig sendet, kann einen schwachen oder gar keinen Score bekommen. So oder so ist die Reputation, die Ihnen folgt, die Ihrer Versanddomain. Mailbox-Provider gewichten die Domain-Reputation zunehmend stärker, und Ihre Domain bleibt Ihnen auch bei einem IP-Wechsel erhalten. Unser Artikel zur Absenderreputation erklärt, wie sich IP- und Domain-Reputation unterscheiden und welche Sie zuerst angehen sollten.

Wie verbessere ich meinen Sender Score?

Der Score folgt den Reaktionen der Empfänger. Sie verbessern ihn also, indem Sie ändern, was Sie senden und an wen, und dann abwarten, bis neue Daten die alten ersetzen. In dieser Reihenfolge:

1. 1 Stoppen Sie den Versand an das Segment, das den Einbruch verursacht hat. Meist ist das eine alte oder gekaufte Liste.
2. 2 Entfernen Sie jeden Hard Bounce und jede Adresse, die sich beschwert hat. Verifizieren Sie den Rest neu, bevor Sie ihn wieder importieren.
3. 3 Halten Sie Ihr Volumen gleichmäßig. Versuchen Sie nicht, verlorenen Boden mit einem großen Versand aufzuholen.
4. 4 Stellen Sie sicher, dass SPF, DKIM und DMARC bestehen und DKIM zu Ihrer Absenderdomain aligned ist. Veröffentlichen Sie einen einzigen TXT-Eintrag unter _dmarc.ihredomain.de, der mit v=DMARC1 beginnt, mit p=none und einer rua-Adresse für Reports. Zwei v=DMARC1-Einträge unter demselben Namen gelten so, als gäbe es gar keine Policy.
5. 5 Prüfen Sie die IP in den folgenden Wochen erneut, nicht täglich.

Was nicht funktioniert: Der Wechsel auf eine frische IP, um der Zahl zu entkommen, hilft nicht. Die neue IP hat keine Historie, und die Probleme, die den Einbruch verursacht haben, nehmen Sie mit, ebenso Ihre Domain. Auch „gute“ Mails an engagierte Kontakte, um den Durchschnitt zu heben, helfen nicht, solange die Problemliste weiter genutzt wird. Und auf einer geteilten Brevo-IP bewegt keiner dieser Schritte einen Score, den der Traffic anderer nach unten zieht. Konzentrieren Sie sich dort auf die Authentifizierung Ihrer Domain und auf Ihre eigenen Bounce- und Beschwerdezahlen. Unsere Anleitung DMARC einrichten geht die Tags des Eintrags und die Reports Schritt für Schritt durch.

Wo EmailFlow OS ins Spiel kommt

EmailFlow OS ist ein Produkt für personalisierte KI-Video-E-Mails im B2B-Cold-Outreach, und es ändert nicht, wie ein Reputationsdienst Sie bewertet. Es ändert, wessen Reputation Ihr Outreach aufbaut. Sie nehmen ein Video auf und laden es in EmailFlow OS hoch, verbinden Ihren eigenen Brevo-Account und Ihre Versanddomain und importieren Ihre Prospect-Liste in EmailFlow OS. EmailFlow OS erstellt dann aus dieser einen Aufnahme für jeden einzelnen Empfänger eine personalisierte Version, nicht nur für jedes Unternehmen. Jede Version geht aus Ihrem eigenen Postfach raus, über Ihren Brevo-Account und Ihre Versanddomain, nie über einen geteilten Plattform-Absender. Bounces, Beschwerden und Authentifizierungsergebnisse bleiben damit an eine Domain und einen Brevo-Account gebunden, die Sie selbst kontrollieren und mit den oben beschriebenen Header- und DNS-Prüfungen kontrollieren können. Auf der Startseite erfahren Sie, wie personalisierter Video-Outreach über Ihren eigenen Brevo-Account funktioniert.

Häufige Fragen

? Was ist ein guter Sender Score?

Auf der Skala von Validity bedeutet eine höhere Zahl eine bessere IP-Reputation. Was als gut gilt, hängt davon ab, wem die IP gehört. Auf einer dedizierten IP spiegelt die Zahl Ihren eigenen Versand wider. Auf einer geteilten Brevo-IP spiegelt sie alle Absender im Pool wider, ein hoher Wert bestätigt dort also nicht Ihre eigene Praxis. Lesen Sie ihn zusammen mit Ihren Domain-Daten in den Google Postmaster Tools.

? Ist der Sender Score dasselbe wie die Absenderreputation?

Nein. Der Sender Score ist die Bewertung einer IP-Adresse durch einen einzelnen Anbieter. Die Absenderreputation ist das umfassendere Urteil, das jeder Mailbox-Provider anhand eigener Daten über Ihre IPs und Ihre Domain fällt. Gmail und Outlook gewichten ihre eigenen Signale, sodass ein starker Sender Score bei einem bestimmten Provider trotzdem mit Zustellung im Spam-Ordner einhergehen kann.

? Bewertet der Sender Score meine Versanddomain?

Nein, der Sender Score bewertet IPs. Eine Domain-Abfrage auf senderscore.org nutzt IPs, die mit dieser Domain verknüpft sind, und das müssen nicht die IPs sein, über die Ihr Outreach lief. Für Daten zur Domain selbst nutzen Sie die Google Postmaster Tools, nachdem Sie die Domain per DNS-TXT-Eintrag verifiziert haben, und prüfen, ob DKIM zu Ihrer Absenderdomain aligned ist.

? Beeinflusst der Sender Score die Zustellbarkeit von Cold E-Mails?

Indirekt, wenn ein empfangender Server die Daten von Validity heranzieht. Jeder Server wendet eigene Filter an und prüft zusätzlich SPF-, DKIM- und DMARC-Alignment, Domain-Reputation, Bounces und Beschwerden. Der Score ist ein Symptom, das Sie ablesen, keine Einstellung, die Sie steuern. Wenn Sie Listenqualität und Authentifizierung verbessern, ändern Sie, was in ihn einfließt.